Plataformas de recrutamento: análise das interfaces Revelo, Taqe e Reachr

Profissionais têm demonstrado que a cultura de uma empresa é muito importante para sua decisão sobre aceitar um trabalho. De acordo com uma pesquisa do Glassdoor, para 56% dos candidatos, o ambiente vale mais do que o salário. 

Assim, em busca de alcançar talentos que se alinhem aos valores da empresa, recrutadores procuram plataformas de recrutamento. Além de conceder um espaço para divulgar vagas, essas ferramentas também oferecem sistemas inteligentes que atuam na seleção de candidatos e fornecem mais agilidade nesse processo.

Se você possui uma plataforma de recrutamento e quer entender como seus concorrentes aplicam estratégias de conversão, não deixe de ler. Fiz uma breve análise das ferramentas Revelo, Taqe e Reachr, observando suas páginas iniciais, formulários de conversão, CTAs e outros elementos.

Essa análise é baseada nos preceitos da Otimização da Taxa de Conversão, ou CRO, que é uma disciplina do marketing digital que foca em transformar mais visitantes em clientes. Se quiser conhecer mais um pouco sobre o conceito, visite também este guia.

Revelo

A plataforma Revelo traz uma homepage bastante clara em relação aos benefícios. No entanto, falta dizer como o usuário pode chegar a eles e o que exatamente é a oferta. Com dois CTAs distintos na primeira dobra, pelo menos, é fácil compreender qual é o próximo passo.

A página se baseia completamente no argumento de prova social. Além da primeira dobra, vemos apenas um slide com vários nomes de grandes clientes que apostaram na solução.

Ao clicar no CTA “Quero contratar”, temos uma página com vários argumentos de venda. Talvez fosse mais interessante deixá-los ao alcance fácil do usuário. Assim, ele nem sempre precisaria acessar a primeira página para só depois descobrir como a plataforma funciona.

Veja aqui como criar um fluxo do usuário mais fluido.

A estratégia para essa distribuição das páginas vai depender do que a Revelo faz para atrair usuários. Uma campanha de mídia paga voltada para empresas com essa página de destino pode ter boas chances de uma performance positiva.

Quando acessamos o CTA “Quero um emprego”, há a mesma força de argumentos para venda, só que voltados para o outro público. Um pequeno FAQ resolve bem as dúvidas do usuário, que devem ser as mais comuns.

O FAQ também é um dos elementos de destaque do e-commerce Dona Coelha, confira aqui o case completo.

A Revelo também possui um app mobile. Essa poderia ser a oferta principal da página quando ela é acessada em sua versão mobile. No entanto, fica apenas a chamada e o QR Code, que não é facilmente utilizável pelo usuário que já está no mobile.

Veja aqui como otimizar seu site mobile.

O formulário de cadastro é simples, mas poderia trazer mais indicações de tratamento dos dados e do nível de compromisso que se assume ao preencher. Veja aqui como reduzir o abandono de formulário.

A Supersonic pode realizar análises completas da sua interface e apresentá-la em uma reunião com nossos especialistas em CRO. Veja como funciona.

Reachr

A home da Reachr, outra plataforma de recrutamento, também aposta no destaque dos benefícios. Também falta explicar de forma clara o que é a plataforma, a que se propõe. Além disso, valeria uma análise de vulnerabilidades técnicas – o botão de cookies não é clicável quando o chat está aberto.

Enquanto ainda não entendemos muito bem sobre o que se trata a oferta, fica um pouco difícil se comprometer com uma demonstração. Uma alternativa é trazer dois CTAs nesse caso, um que leve para outra dobra que explique melhor a solução, como esta:

Na mesma página, a Reachr perde a oportunidade de utilizar um reforço de prova social ou de autoridade. Ao invés disso, vemos um depoimento de seu fundador. Claro, isso também contribui para a argumentação, no entanto, vale mais ter pessoas “de fora” falando sobre a marca.

Conheça essas e outras técnicas de persuasão utilizadas pelo CRO.

Taqe

A Taqe não se coloca exatamente como uma plataforma de recrutamento, mas um software. A proposta de valor fica bastante clara logo na primeira dobra: aumentar a eficiência das contratações por meio de sua solução tecnológica.

A prova social é utilizada logo abaixo da primeira dobra. Além do clássico slide com as marcas que utilizam a solução, o que vemos nas três empresas analisadas, temos uma fala de pessoas conhecidas no mercado.

A página também traz os benefícios claros de seu software, que ajudam a entender como funciona. A seguir, veja a seção que toca em uma dor importante desse público: o tempo que leva para realizar a primeira triagem de currículos.

A Taqe também se beneficiaria de uma análise de vulnerabilidades técnicas. Quando clicamos no CTA, o formulário se esconde em partes, deixando muito espaço para uma imagem que não diz muito.

Confira 7 técnicas de copywriting para melhorar o texto das suas páginas.

Utilize a Otimização da Taxa de Conversão na sua plataforma de recrutamento

Como você viu, com uma breve análise de plataformas de recrutamento, podemos identificar vários pontos que podem receber otimização e gerar mais conversões. No entanto, é bom ficar claro que essa análise é superficial e não leva em conta dados reais, aos quais não tenho acesso.

Uma auditoria de CRO, por exemplo, traria dados reais ao estudo e poderíamos entender as motivações e os insights que resultaram na construção da interface como é. Também é possível compreender quais são as páginas que precisam de otimização, incluindo aquelas que têm alto potencial de aumentar a taxa de conversão.

Quer saber mais sobre a Auditoria de CRO? Acesse esta página e entre em contato conosco.